抢红包解决方案

企业众多活动搬到线上，以红包的形式在社交网络上滚雪球式地快速传播，成功地为企业带来了一大波用户，完成互联网产品价值的传递。这其中，充满未知与惊喜的抢红包功能，成为了移动互联网浪潮中的一大利器。今天，各大主流产品中的小程序抢红包功能开发仍然在延续，只是玩法得到适应产品的改进与创新。那么，我们运营日常接触的红包类型到底有哪些呢？



随着移动支付的发展，微信各种抢红包彻底改变了我们的红包文化。互联网时代的红包不仅承载着表达情意的作用，更多的应用在商业环境中。
近期北京永兴集团科技有限公司助力伊利“控脂活动”正式启动。我们以微信流量池作为投放中心，为伊利“脱脂酸牛奶”量身打造了一款“智慧零售小程序”——伊利21天控脂计划。这款小程序开发以倡导“全民健康减肥、参与控脂餐计划”为核心内容。





在小程序开发中我们分为6个功能模块，分别是首页签到、Keep课堂、控脂餐计划、运动视频课堂、小程序抢红包分享和应用。在首页的小程序设计中我们采用“签到21天”方式，这在用户行为心理学中，称之为“21天效应”因为人们把一个人的新习惯或理念的形成并得以巩固至少需要21天的时间，也就是说，一个人的动作、或想法，如果重复21天就会变成一个习惯性的动作或想法。而小程序抢红包功能的开发极大的提高了用户的粘性，为小程序开发的传播起到“推波助澜”作用。这种小程序多功能板块引流方式为后期的用户转化做了良好的铺垫和基础。

而我们在小程序开发的“控脂餐计划”模块中，邀请了APP store年度精选的Keep（自由运动场）制作一套健康合理的配餐表，每顿”控脂餐”在辅以“伊利脱脂纯牛奶”，从人体每日所需摄入能量为每位用户提供合理的健康膳食计划。另外Keep（自由运动场）还为用户量身打造一套配以“控脂餐食谱”推出的“运动视频课堂”。


在这次小程序技术开发中，为了实现技术层面上的“小程序抢红包”功能。我们技术部门通过全员团队夜以继日的奋战，在小程序抢红包领域尚未完全成熟的情况下，最终在这款伊利“智慧零售小程序”中开发出了小程序抢红包功能！
实现了边玩小程序边参与“万人瓜分十万元”限时小程序抢红包活动。极大的调动了用户的积极参与性，同时为该款小程序打造出此次活动Slogan。为这场“闭环盛宴”增添了不同的色彩。
通过上述永兴集团案例我们知道“抢红包”已培养了我们一看到红包就会条件反射的点击领取行为和思维惯性，红包的设计与文案是从微信抢红包延伸出来的，培养了用户可以领取减免现金的优惠券的认知和心理预期，主动获取到的优惠比被动接受的更让用户有使用的欲望，至此成功转化新用户。
抢红包的几大重要作用：
一、拉新
基于人性的弱点，对于免费的东西或能贪的小便宜我们总是难以拒绝，而我们只需要投入一定的获客成本，此时红包就成了诱饵引导用户去体验产品。
二、促活
从运营的角度来看，用户是被套路了，我们使用不断的补贴来培养用户的使用习惯，帮助用户快速成长为平台的成熟用户并一直留存在平台上，习惯一旦养成，用户离开的可能性就会降低，例如：本来雨天要出门吃个午餐，有了外卖以后在家也可以享受美食且不用担心风吹雨淋，即使后来优惠金额少了，配送费也贵了，我们依然不会改掉这个使用习惯。
三、社交关系
领红包是个体行为，然而对于社交的渴求是人们的本能，一个人领红包当然没有一群人领红包来的更有趣，且红包本身就是作用于人与人之间的表达情感的方式，分享红包的诞生帮助用户形成了社交货币，转发给朋友不仅塑造了乐于助人的良好形象，也帮助完成了自我认知和自我表达。同时，抢红包开发的概率性事件引发攀比和贪婪心理，使得参与领取红包的人越来越多，一个简单的行为却完成了一次社交互动和价值传递，实现了双赢的目的。